Normal (winkel)
| Normal | ||||
|---|---|---|---|---|
| ||||
| ||||
De winkel aan de Saltgade in Ribe
| ||||
| Grootaandeelhouders | Anders Holch Povlsen, Jan Dal Lehrmann | |||
| Motto of slagzin | Normale producten. Abnormale prijzen | |||
| Rechtsvorm | Deense naamloze vennootschap | |||
| Oprichting | 2013 | |||
| Land |  Denemarken
| |||
| Hoofdkantoor | Silkeborg | |||
| Werknemers | circa 2.000 (2024) | |||
| Producten | Persoonlijke verzorging, Snacks en drankjes, Bordspellen. | |||
| Industrie | detailhandel | |||
| Omzet/jaar | DKK 2 miljard (2020) | |||
| Website | Normal.nl | |||
| ||||
Normal is een keten van discountwinkels die voornamelijk houdbare voedingsmiddelen, verzorgingsproducten en schoonmaakproducten van toonaangevende merken verkoopt tegen gereduceerde prijzen. Het is aanwezig in verschillende Europese landen. De belangrijkste markten zijn Denemarken, Spanje, Finland, Frankrijk, Noorwegen, Nederland, Portugal en Zweden.
Geschiedenis
Normal werd opgericht door Torben Mouritsen en Bo Kristensen en opende zijn eerste winkel in Silkeborg in april 2013.[1][2] In 2017 breidde de keten internationaal uit en opende twee winkels in Noorwegen.[3] In 2019 opende de keten zijn eerste winkels in Frankrijk, nadat het zich al had weten te vestigen in Noorwegen, Zweden en Nederland.[4] Tegen augustus 2024 zal de keten 775 winkels hebben in heel Europa.[1]
Commerciële strategie
De winkels zijn gemiddeld 300 vierkante meter groot en de klanten volgen een vaste winkelroute.[4][5] In tegenstelling tot andere hard discounters richt Normal zich op productpresentatie die niet alleen functioneel, maar ook aantrekkelijk en zelfs leuk is.[6]
De keten heeft onlangs huismerkproducten geïntroduceerd (water, kauwgom, zakdoekjes, enz.) en verkoopt een assortiment merkproducten - waarvan sommige zeer bekend zijn - tegen afbraakprijzen, waarbij het aanbod elke week verandert.[7] Het assortiment is heterogeen en richt zich op duurzame consumptiegoederen (met name snoepgoed), producten voor persoonlijke hygiëne en schoonmaakmiddelen.[8][6][9] Het prijsniveau varieert afhankelijk van de koopkracht.[10]
Bij Normal zijn er geen uitverkoopprijzen of kortingen gebaseerd op de huidige prijs van een item dat permanent in de winkel staat.[1] Zolang een artikel in de winkel wordt verkocht, wordt het verkocht tegen een vaste prijs en, binnen elk land, tegen dezelfde prijs in alle winkels.[10][11] Er is echter geen garantie dat klanten van week tot week hetzelfde product kunnen vinden. In dit opzicht spreekt het merk over een winkelervaring "die lijkt op een schattenjacht of een labyrint".[4][11]
De strategie is om winkels te openen in drukbezochte gebieden, zoals winkelcentra en drukke winkelstraten.[6] Het merk heeft geen e-commercesite en verkoopt al zijn producten in zijn eigen winkels.
Het merk adverteert voornamelijk op sociale netwerken en doet daarbij een groot beroep op influencers op de sociale netwerken TikTok[7], Instagram en Facebook.
Vanwege de gelijkenis van zijn productaanbod en bedrijfsmodel wordt Normal vaak vergeleken met zijn Nederlandse concurrent Action.[5][1][9]
Externe link
Dit artikel of een eerdere versie ervan is een (gedeeltelijke) vertaling van het artikel Normal (chaîne de magasins) op de Franstalige Wikipedia, dat onder de licentie Creative Commons Naamsvermelding/Gelijk delen valt. Zie de bewerkingsgeschiedenis aldaar.
- ↑ a b c d (fr) Prak, Solina, Le nouveau magasin Normal attire l’attention face à son concurrent Action (22 augustus 2024).
- ↑ (da) Kristensen, Mick, Torben Mouritsen solgte magten i Normal - nu er hans formue mangedoblet (9 juni 2017).
- ↑ (da) Butikskæden Normal åbner i Norge (10 mei 2017).
- ↑ a b c (fr) Dalila Bouaziz, Retour sur l'arrivée de l'enseigne Normal en France (17 september 2019).
- ↑ a b (fr) (26 december 2022). Normal, revendeur de marques à bas prix, part à l’assaut de la France.
- ↑ a b c (fr) Pierre Olivier Dentan, Normal, l'enseigne danoise de «soft-discount» qui veut entrer dans le quotidien des Français (11 februari 2022).
- ↑ a b (fr) La stratégie redoutable de Normal pour convaincre une France rongée par l'inflation (13 maart 2024).
- ↑ France, Centre, Commerce - Normal : c'est quoi le concept de cette boutique qui a ouvert à Aurillac ? (2 juni 2023).
- ↑ a b (fr) Herault, Matthieu, Normal, un nouvel acteur danois du discount, débarque à Beauvais sur un marché très disputé (20 augustus 2024).
- ↑ a b (fr) Florence Bauchard, Normal, le discounter nouvelle génération (24 augustus 2023).
- ↑ a b France, Centre, Commerce - Normal : c'est quoi le concept de cette boutique qui a ouvert à Aurillac ? (2 juni 2023).